Обновление упаковки стимулирует маркетинг молочных продуктов

Фотография предоставлена ​​ShotShare через www.gettyimages.com

Упаковка становится все более мощным средством сбыта молочной продукции. Усовершенствования оборудования для маркировки, термоусадочной пленки и печатного оборудования привели к разработке визуально привлекательных контейнеров с перерабатываемой пленкой и рукавами, которые защищены от несанкционированного доступа и помогают продлить срок годности продукта.

«Правильные технологии послепечатной обработки могут помочь брендам работать лучше, выделяться на полках и создавать повышенный потребительский опыт, обеспечивая при этом стабильные эксплуатационные показатели», — говорит Трэвис Клуг, менеджер по маркетингу молочных продуктов компании Amcor Flexibles North America, Buffalo Grove. Поставщик упаковки из Иллинойса.

Он отмечает важность первого впечатления о продукте, особенно из-за огромной конкуренции за долю желудка. «Продукт может иметь потрясающий вкус или быть лучшим решением среди конкурентов, но если внимание потребителя не будет привлечено на полке, он не купит и не испытает этот продукт», — объясняет Клуг.

Действительно, крайне важно, чтобы переработчики молочных продуктов «проявляли творческий подход» к дизайну контейнеров и этикеток, говорит Эдди Кингстон, менеджер по качеству компании Overnight Labels в Дир-Парке, штат Нью-Йорк.

«Усадочные рукава и этикетки позволяют создавать привлекательные специальные эффекты и отделку и помогают отличить продукт от остальных», — заявляет он, добавляя, что специальные рукава, блокирующие свет, могут дольше сохранять молочные продукты свежими.

Переработчики, использующие функциональную маркировку, смогут уделять больше внимания другим потребностям процесса розлива, отмечает Тони Кук, генеральный директор и владелец компании Great Lakes Label в Комстоке, штат Мичиган.

«И наоборот, неэффективная маркировка может запускать и останавливать производственную линию так часто, что переработчик не сможет добиться какой-либо эффективности или, по крайней мере, определить возможности повышения эффективности в любой другой части линии», — утверждает он.План будущего производства

Между тем, при рассмотрении упаковочных технологий операторам следует учитывать текущие и будущие объемы производства, предлагает Кук. Некоторые системы, например, позволяют пользователям повышать производительность без простоев, позволяя переработчикам прикреплять дополнительные маркировочные головки к устройствам во время производства. Этикетировочная головка – или аппликатор этикетки – прикрепляет этикетки к контейнеру или продукту.

«Переработчикам следует приобретать оборудование, которое может работать быстрее, чем они ожидают, чтобы этикетировочная машина не исчерпала свои возможности», — добавляет Джастин Сларкс, директор по маркетингу компании Sleeve Seal, поставщика из Литл-Рока, штат Арканзас. решений для термоусадочной маркировки. «Это сводит к минимуму износ оборудования и обеспечит стабильную производительность и эффективность».

Между тем, лучшие упаковочные пленки, клеи и ламинаты будут различаться в зависимости от уникальной производственной и торговой среды каждого оператора, говорит Кингстон. Переменные включают в себя то, заморожены ли продукты или охлаждены, а также продаются ли они в торговых точках или хранятся на складах.

По словам Дэвида Холлидея, директора по маркетинговым коммуникациям компании ProMach Inc. компании ProMach Inc. в Ковингтоне, штат Кентукки, компании ID Technology и марок маркировки и кодирования EPI, необходимость работать в жаркой, холодной или влажной производственной среде также может повлиять на выбор технологии. и маркировочное оборудование. Например, важно, чтобы оборудование функционировало должным образом на участках, где производственные линии подвергаются санитарной промывке.

Использование надлежащего оборудования для термоусадочных рукавов также приведет к повышению эффективности работы, отмечает Холлидей. Термоусадочный рукав — это тип пленочной упаковки, обычно состоящей из полиэстера или пластика, которая надевается на контейнер с продуктом и подвергается нагреву, чтобы принять контуры контейнера. Этот процесс позволяет производителям отображать графику, которая обволакивает упаковку без складок.

Преимущества этого типа упаковки на 360 градусов растут в геометрической прогрессии. Фактически, базирующаяся в Дублине, Ирландия компания Research and Markets прогнозирует, что глобальный рынок этикеток с эластичными и термоусадочными рукавами будет иметь совокупный годовой темп роста (CAGR) на 5,6% в период с 2021 по 2026 год, а доходы вырастут с 14,4 до 18,9 миллиардов долларов США.